Türkiye`de dijital reklamcılıkta yeni dönem
E-ticaret büyürken dijital reklamcılık da hızla değişiyor.
Türkiye`de 1 Ağustos 2026 itibarıyla Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde yapılan değişiklikler yürürlüğe girdi.
Yeni düzenlemeler;
gibi alanları kapsıyor.
Bu değişiklikler e-ticaret yapan işletmeler açısından yalnızca hukuk departmanlarının konusu değil.
Aynı zamanda pazarlama ve içerik ekiplerinin de yakından takip etmesi gereken bir konu.
Influencer reklamlarında şeffaflık
Yeni düzenlemeyle influencerların ticari menfaat karşılığında yaptığı paylaşımlarda içeriğin reklam niteliğinin açıkça anlaşılması gerekiyor.
“Reklam”, “iş birliği”, “sponsorlu içerik” veya “tanıtım” gibi ifadelerin kullanılmasına ilişkin yükümlülük getirildi.
Bu nedenle markaların influencer brief`lerini ve sosyal medya içerik süreçlerini yeniden kontrol etmesi önemli.
Hedefli reklamcılıkta şeffaflık
Yeni düzenlemeler hedefli reklamcılık uygulamalarına da ilişkin kurallar getiriyor.
Tüketicilerin çevrimiçi davranışlarının ve kişisel verilerinin analiz edilerek belirli kişi veya gruplara özel reklamların gösterilmesi konusunda şeffaflık önem kazanıyor.
Markaların reklam süreçlerini oluştururken şu soruları sorması gerekiyor:
Çocuklara yönelik hedefli reklamlar
Yeni düzenlemelerin dikkat çeken başlıklarından biri de çocukların dijital ortamda korunması.
Kişisel verilere dayalı profilleme yöntemleri kullanılarak çocuklara yönelik hedefli reklam yapılmasına ilişkin yasak yürürlüğe girdi.
Bu nedenle çocuklara veya gençlere yönelik ürün ve hizmetlerde reklam hedefleme stratejilerinin ayrıca incelenmesi gerekiyor.
İndirim reklamlarında yeni fiyat şeffaflığı
E-ticaret şirketleri açısından önemli bir başka konu da indirimli satış reklamları.
Yeni düzenlemeye göre indirimli satış reklamlarında, indirim öncesi fiyatın belirlenmesinde indirimin başlangıcından önceki son 10 gün içerisindeki en düşük fiyatın esas alınması gerekiyor.
Bu durum özellikle;
gibi kampanyalarda fiyat geçmişinin doğru yönetilmesini daha önemli hale getiriyor.
Yapay zekâ ile hazırlanan reklamlar
Yapay zekânın reklam üretiminde kullanılmaya başlaması da yeni dönemin önemli konularından biri.
AI ile hazırlanan görsel, video, metin veya reklam kampanyalarında yalnızca teknolojinin kullanılması değil, tüketicinin yanıltılmaması ve reklam mevzuatına uyulması önem taşıyor.
Bu nedenle “Yapay zekâ hazırladı” yaklaşımı markayı sorumluluktan uzaklaştıran bir gerekçe olarak görülmemeli.
İçeriğin doğruluğu ve mevzuata uygunluğu yine marka tarafından kontrol edilmeli.
Bana göre , E-ticarette reklam artık yalnızca daha fazla kişiye ulaşmak anlamına gelmiyor. Güvenilirlik de satışın asli bir parçası.
Tüketici markanın reklamını gördüğünde;
“Bu fiyat gerçekten indirimli mi?”
“Bu influencer gerçekten ürünü kullanıyor mu?”
“Bu reklam neden bana gösteriliyor?” gibi sorular soruyor.
Bu nedenle 2026 sonrası e-ticaret pazarlamasında şeffaflık, doğru fiyat iletişimi ve güvenilir içerik stratejinin merkezinde olmalı.
E-ticaret markaları için 2026 kontrol listesi
Markalar şu alanları kontrol etmeli:
Konuyla alakalı en çok sorulan soruları kısaca toplamak gerekirse,
2026 e-ticaret reklam düzenlemeleri ne zaman yürürlüğe girdi?
İlgili düzenlemeler 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girdi.
Influencer reklamlarında “reklam” ibaresi gerekli mi?
Ticari menfaat karşılığında yapılan influencer paylaşımlarında içeriğin reklam niteliğinin açıkça anlaşılmasını sağlayacak ifadelerin kullanılması zorunlu hale getirildi.
İndirim reklamlarında hangi fiyat esas alınıyor?
Yeni düzenleme kapsamında, indirimin başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın esas alınması gerekiyor.
Yapay zekâ ile reklam hazırlamak yasak mı?
Düzenleme yapay zekâ destekli reklamlar da dahil olmak üzere dijital reklamcılık alanındaki uygulamaları kapsıyor. Buradaki temel konu reklamın tüketiciyi yanıltmaması ve ilgili kurallara uygun olmasıdır.
